Project 

Challenge

>> Zielsetzung

Weiterentwicklung Strategie „Miele Tafelkünstler“

Steigerung der Bekanntheit der Marke Miele im Küchen-Einbaugerätebereich
Zielgruppenerweiterung
Tafelkünstler als Markenbotschafter
Kochaffine Menschen sollen mit der Marke Miele in Berührung gebracht werden
Nutzung der Kochschule in ihrer Rolle als Vorbildfunktion
Händlerbindung
Kooperation und Einsatz bei Messen und
Miele Endkundenveranstaltungen

ansprechend war eine von 2 Agenturen, die im Pitch-Finale präsentieren durften.

>> Ergebnis

Auszug aus unserem Konzept:
Im Getöse neuester Küchentrends und unserer Schnelllebigkeit gibt es einen ganz besonderen Ort, der die Menschen in die fantastische Welt der köstlich erlebbaren Kochkunst entführt – in die Welt der Tafelkünstler.

Klare Einfachheit ist nicht immer einfach und selten die erste Idee. Selbstverständlich mit der Marke integriert, auf und in der Tafel, souverän und mit ruhiger Schönheit präsentiert.

Die große Tafel, gepaart mit dem großen Namen, der für Premium Gerätequalität steht. Eine jungelegante Einladung, die moderne, kulinarische Gemütlichkeit verspricht und Begeisterung täglich neu definiert.

Konzeptbausteine:

LOOK&FEEL
Motivsprache
Menschen verbinden
Zielgruppen: Fachhändler, Bestandsendkunden, Interessenten
Aktionen/Formatentwicklung
Zeitplan
Budgetierung