neue Endkunden für den Küchenfachhandel
Project
Challenge
>> Zielsetzung
In der Pandemiezeit erlebten der Küchen- und Einrichtungsfachhandel und die herstellenden Industrieunternehmen einen wahren Verkaufsboom, der die Branche jubeln und die Küche zum wahren Wohlfühlsymbol werden lies.
Doch bleiben die Verkaufszahlen weiterhin so hoch? Diese Frage stellte sich noch vor Pandemieende, und die Antwort lies nicht lange auf sich warten. Initiiert vom Küchenfachhandel und der Industrie kam die Anforderung für ein Fachhandelskonzept zur Generierung neuer Endkunden und Bindung von Bestandskunden, der wir uns angenommen haben.
Aufgabe ansprechend: Event- und Marketingkonzeption, Budgetierung, Sponsorengewinnung, Einbindung von Foodexperten. Veranstalter des Projekts ist flotho Werbeagentur, die wir bis zur go to market Reife im Eventmanagement unterstützt haben.
>> Ergebnis
DEUTSCHLAND KOCHT REGIONAL & SAISONAL – bundesweiter Kochwettbewerb für Küchenfachhändler
Das Kochen von saisonalen Gerichten mit regionalen Produkten gewinnt zunehmend an Bedeutung. Ob Labskaus aus Hamburg, Maultaschen aus Schwaben oder Klöße aus Thüringen – oft liegt das Gute ganz nah. Diesen Trend greift nun ein neuer Kochwettbewerb auf. Bei „Deutschland kocht – regional und saisonal“ treten Hobbyköche gegeneinander an und kochen das beste Team bis zum Finale aus, das bei der Influencerin Sally, und Markenbotschafterin von BOSCH Hausgeräte und nobilia Küchen, im Sallycon Valley stattfand.
Hauptsponsoren des Events waren nobilia-Werke J. Stickling GmbH & Co. KG und Robert Bosch Hausgeräte GmbH.
Start Oktober 2022 – Finale Juni 2023
Was war das Besondere: Die teilnehmenden Küchen- und Einrichtungsfachhändler wurden über 6 Monate aktiv in den Wettbewerb eingebunden und angeleitet, um ihre Teilnahme und ihr Unternehmen beim Endkunden zu promoten, ein eigenes Kochteam aus Endkunden zu gründen, regionale Lebensmittelproduzenten zu integrieren und das eigene Kochevent in der eigenen Ausstellung vorzubereiten, zu dem Interessierte eingeladen werden. Unterstützend für alle Aktivitäten gab es ein Marketingpaket mit crossmedialen Tools zur eigenen Nutzung und Umsetzung, wöchentliche Updates vom Veranstalter und Eventunterstützung. Die Sieger der regionalen Kochwettbewerbe, traten gegen die Gewinner aus den anderen Regionen auf Sylt, in München, Verl und Mainz an. Die Jury setzte sich aus hochbekannten Gesichtern von TV-Köchen, FoodExperten und den Sponsoren zusammen.
